تھدف المبادرة إلى تطویر وتسویق الفرص الاستثماریة الممكنة في قطاع الحج والعمرة المرتبطة ارتباطا بتجربة الزائر (المعتمرأو الحاج) في مراحل الزیارة بما یساھم في رفع مساھمة القطاع الخاص المحلي والدولي وتعزیز الشراكة بین القطاع العام والخاص للارتقاء بتجربة الزوار وسیتم تنفیذ أعمال المبادرة من خلال إطلاق حزم استثماریة في القطاعات العاملة في الحج أو العمرة.